Das neue Jahrzehnt hat begonnen, ein Jahr der Firmeninsolvenzen steht bevor und die zentrale Frage lautet: wo stehe ich mit meinem Unternehmen, wo stehen meine Kunden? Kommen wir eine Runde weiter oder scheitern wir daran, dass wir nicht gut genug waren im Vergleich mit den anderen? Ist der Vergleich mit anderen überhaupt der richtige Ansatz? Kierkegaard sagt dazu: „Das Vergleichen ist das Ende des Glücks und der Anfang der Unzufriedenheit.“

Machen wir uns nichts vor: es gibt viele Wege in der Online-PR und niemand beherrscht sie alle. Große Agenturen scheitern oft an langen Wegen und Kommunikationsproblemen, Freelancer können sich meist nicht umfassend genug aufstellen, PR-Angestellte aus Unternehmen sind überfordert mit der Vielzahl von Aufgaben, die ständig zunehmen.

Da ist er wieder: der Netzwerkgedanke! Wenn wir schon nicht alles verstehen und selber leisten können, müssen wir so ehrlich sein und uns öffnen für die Gemeinsamkeit des Projektes und die Vielzahl der Spezialisten, die es bewältigen. Ansätze sind hier beispielsweise die klassischen PR-Agenturen, die dort aufhören, wo der externe Mitarbeiter die Online-PR für sie abwickelt. Der Journalist mit dem Großkunden hat den Videomann an seiner Seite, der die professionellen Clips dreht und bei Youtube einstellt. Der Presseportalbetreiber, der selber keine Zeit zum Schreiben hat, verbündet sich mit zwei, drei guten Autoren und bietet den Firmen dadurch einen echten Mehrwert an.

Es gibt viele Möglichkeiten, die meisten scheitern daran, dass sie nicht praktiziert werden. Da wäre unser Wunsch aus der Gruppe Online-PR an Sie in diesem Jahr: probieren Sie aus, lassen Sie die Theorie zur Praxis werden, trauen Sie sich die richtigen Menschen für die richtigen Aufgaben einzusetzen. Der Kunde wird es merken und Ihr Engagement ist der Recall in die nächste Runde.

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